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F２７２．３
分类号：单位代码：１０４２２
密级：公开学号：２０２０４３４６５
SHANDONGUNI VERSI TY
硕士学位论文
if r t r
Th e s s o Ma s e De g r e e
（专业学位）
论文题目：D公司动力锂电池业务竞争战略研究
＇
Re s e a r c h o n Co m e t it iv e St r a t e o f DCo m an s p o w e r
p gy p y
Lith iu m Ba t t e r Bu s in e s s
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作者姓名周宏志
培养单位管理学院
专业学位名称工商管理（MBA）
指导教师王军副教授
合作导师
２０２３年５月２０日山东大学硕士学位论文
摘要
动力锂电池作为新能源汽车的主要动力形式，是目前全球新能源行业不可或缺的重
“”“”
要产业。受新能源汽车产业的积极影响，在国家弯道超车计划和双碳政策支持
。
下，中国己然成为全球最大的新能源动力锂电池市场随着全球汽车电动化进程的加速
一
、L、
进步刺激市场，以宁德时代比亚迪等为代表的中国动力锂电池制造商和以G松
下、三星、SK为代表的日韩企业牢牢占据全球动力锂电池产业的前列并疯狂投资加码，
布局抢占市场，行业集中度在显著变高，新的市场格局分化明显，尤其是小企业的生存
一一
空间受到极大的挤压。D公司是家小规模、单业务型企业，主营业务是动力锂电池
系统的研发、制造、销售与服务。D公司虽然２０１０年在中国新能源产业起步时期就进
入行业并且积累了大量的经验和客户，但受限于自身资源的有限性，面对新环境下激烈
，匕
的市场竞争，前期积累的优势正在不断减弱和消失企业的生存与发展面临着巨大的勒
。
战，明确竞争战略对于企业至关重要
、
本文以D公司作为研究对象，运用p EST分析五力模型分析、战略群组分析等分
析工具对D公司所处的政治、经济、文化和技术等外部环境、对行业竞争状况以及战略
群组和竞争对手进行分析，明确企业的机遇和威胁，构筑企业的EFE矩阵，总体上明确
，VRI O
企业外部环境有利于企业发展；通过价值链分析并使用框架对企业的资源和能
I ，WT
，FESO
力进行分析构建企业的矩阵明确企业所具有的优势和劣势；通过分析
和QSpM矩阵分析，明确公司应充分利用外部环境的有利时机，采用聚焦战略作为业务
竞争战略以达到扬长避短的效果。同时制定相应的战略实施路径和保障措施以具体强化
、、
企业优势和补强弱势，在企业资源配置、组织保障人力资源运营管理、企业文化等
层面制定明确的战略实施保障措施。
本文对D公司动力锂电池业务竞争战略的明确具有指导意义。动力锂电池行业属于
规模效应非常明显的行业，目前处于高速发展阶段且行业集中化态势非常明显，国内动
力锂电池行业己进入红海竞争，D公司以退为进，聚焦篗馐谐。袢∫耘分尬魈宓?
，D，
汽车电动化进程加速背景下的产业红利从而谋求更好的发展；同时公司规模小难
以在主流市场竞争，对于小规腇笠刀ㄎ徊泛褪谐∫怨姹苡胄幸稻尥吩谥髁魇谐≌?
一
。
竞争，寻求利基市场，在狭缝中寻求生存和发展的空间具有定的参考价值对于目前
行业整体投资过热、大规模产能建设和抢占市场为主基调的行业态势下，对中小企业的
生存与发展提出了思考和探索。
关键词：新能源汽车；动力锂电池；竞争战略；聚焦战略
I 山东大学硕士学位论文
ABSTRACT
Lit h iu m b a t e r a s t h e m o s t c o m m o n l s e e n o w e r fo rm fo r EVis t h e in d is e n s a b l e k e
，
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o w e r t oc u rr e n t NEVn d u s t r w o r l d w d e ．Du e t o h e o s it v e n f u e n c e o f NEVn d u s t r
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－
s o r t l if c o m e r v e r t a k in l a n n in a n d d o u l e c a r b o n o l ic fr o m Ch in e s e
u p p p o c y o o g p g b p y
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o v e rn m e n t Ch in ah a s b e c o m e t h eb e s t NEVm a r k e l o b a Wh h e s e e d n u o f
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l o b a l v e h ic l e e l e c t r ific a t io n Ch in e s e l it h iu m l a e r s r e r e s e n t e d b CATLBYDKo r e an
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a n d Ja a n e s e l a e r s r e r e s e n t e d b LGp an a s o n ic Sa m s un SDI SKha v e b e c o m e t h e t o
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l a e r s in l o b a l l it h iu m b a t t e r in d u s t r ．Th e ir m a rk e t s h a r e is o v e rw h e l m in du e t o t h e ir
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v t it t h e in ia d t h t h eb o l da b it io s it n t l a t e r
a d a n a g e a c h e v e da b e g n n g n u s n d am u nv e s m e o n
－
w h ic hm ak e s t h e s u rv iv a l an d d e v e l op m e n t o f s m a l l s iz e d c o mp an ie s v e ry d iffic u l t ．D
c o m a n is a s m a l l s iz e dc o m an in s in l eb u s in e s s m o d e w it h it s fo c u s o nR＆D
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m a n u fa c tu r in s a e s a n d a ft e r s a e s s e rv c e fo r o w e r b a t e r s s e m u s e d o nEV．
g ，p y y
l t t ib it r l e t r a it t h id t l t s
Re g a r d e s s o f h e a dv an ag e g a n e d y s e a y n n c e n o e n u s ryan d o o f
c u s t o m e r s a l r e a d d e v e l o e d a n d e x e r ie n c e s a c c umu l a t e d it is c ru c ia l t o c l a r if t h e
y p p ，y
c o m e t it io n s t r a t e fo r it s o w n s u rv iv a l an dd e v e l o m e n t s in c e Dc o m a n is r adu a l l
p g y p p y g y
l o s in it s a dv a n t a e r e s u l t e d fr o m t h e n e w fie r c e c o m e t it io n in t h e m ark e t an d l im it a t io n o f
g g p
it s o wn r e s o u r c e s ．
Th is t h e s is u s e s Dc o m an a s t h e s tu d t a r e t t hr o u h u s in p ESTan a l s is Fiv e Fo r c e
p y y g ，g g y ，
m o d e l a n a l s is St r a t e ic Gr o u a n a l s is e t c ．t o a n a l z e Dc o m an ＾e x t e rn a l e nv ir o nm e n t
y ，g p y y p y
s u c ha s o l it ic a l e n v ir o n m e n t l e a l e n v ir on m e n t e c o n o m ic a l e n v ir o nm e n t c u l t u r a l
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e n v ir o n m e n t t e c h n ic a l e n v ir o n m e n t c o m e t it io n s t a t u s s t r a t e ic r o u a n d c o m e t it o r s t o
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c l a r if t h e o s it io n in o f c o m an in t h e m a r k e t t ofo rm t h e EFEm a r ix c l a r if in t h a t
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a l t h o u h t h e c o m a n fa c in t h r e a n e n e r a o o d fo r c o m an d e v e l o m e n t ．Th r o u h
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v a l u e c h a in a n a l s is a n d in t e r n a l c a a b il it a n a l s is u s in VRI Ot o fo rm I FEm a t r ix c l a r if in
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t h ea d v a n t a e a n dd is a d v a n t a e o f c o m a n Th r o u hSWOTan a l s is a n d Sp Mm a t r ix
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a n a l s is t h is t h e s is c l a r if ie s t h e c o m a n s h o u l d m a k e fu l l u s e o f e x t e rn a l o o r t un it ie s a n d
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t c u t r t t o k s u s e o t h a d v a n a e n a s s is v n t a e ．
a d o p fo s s a e g y m a e b e e g s a d b yp h e d a d a g s
Me a n w h il e t h e c o m an s h o u l d s e t u t h e s t r a t e ic a r o a c h a n d c o rr e s o n d in s a fe u a r d in
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im l e m e n t a t io nm e a s u r e s t o s t r e n t h e n c o m a n s t r e n t h s e t u t h ec o n c r e t e s afe u a r d in
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m e a s u r e s inHRr e s o u r c e s o r an iz a t io n a l u a r an t e e o e r a t io n a l m an a e m e n t c o m an
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c u l t u r e e t c ．
，
I I 山东大学硕士学位论文
Th is the s is w il l c l ar if the c om e t it ion s trat e of owe r lith ium b ate r for Dc om an
y p gy p y p y，
p ower l ith ium b at er is an indu s t r w it h obv iou s s iz e e fe c t and is deve l o in at h ih s e e d
y y p g g p ，
s how in t re nd o f indu s tr c ent r a l izat ion ．This the s is is al s oa o o d re feren c efo r th e s ma l l
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s iz e d c om anie s who want t o surv ive but do n t w ant t o c om e t e d ire ct l in t h e ma in marke t
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w ith the indu s tr iants ．
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Ke r d s ：NEVp ow e r b ter Cetit ive s tr ate Fcu s s tr te
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I I I 山东大学硕士学位论文
目录
＾I
ABSTRACTII
１绪论１
１．１研究的背景与意义１
１．１．１研究的背景和问题１
１．１．２
研究的意义２
１．２
主要研究方法２
１．３
研宄思路和研究框架３
１．３．１
研宄思路３
１．３．２
研宄框架３
１．
４主要创新点５
２
相关理论与文献综述６
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