中文提要
随着全球经济一体化和信息化时代的到来，企业之间的竞争更加激烈，不同企业
的产品之间的差异越来越小，这使得品牌战略日益受到企业重视。对于实行多元化经
营的企业来说，当企业向市场推出新产品时，必须在品牌延伸战略或是独立品牌战略
之间进行抉择。为了能更好的研究品牌延伸战略的可行性，本文通过对所在地企业进
行了实地调研，运用实证分析的方法，对品牌延伸战略提出了自己的看法。

论文对有关文献作了阐述；回顾了品牌延伸战略的相关理论；建立品牌延伸战略
的可行性评价指标体系；对品牌延伸战略的指标体系进行了分析研究。

本论文研究成果主要有：
（1）建立了品牌延伸战略的可行性评估指标体系。本文在前人研究的基础上，
结合所在地企业发展的实际和专家意见，尽可能多地将一些因素纳入二级指标体系，
建立和最终确定了品牌延伸战略的可行性评估指标体系。

（2）确定了各测评指标要素的权重系数。针对所建立企业品牌延伸指标体系，
运用 AHP（层次分析法）计算出四个一级指标以及十四个二级指标的相对于上一级的
权重。由此可以确定哪些因素是影响品牌延伸的重要因素。

（3）对品牌延伸战略的可行性提出了有关建议。依据层次分析法得出的各个指
标权重的大小，在十四个二级指标中，选取前七位，然后针对这七个二级指标对品牌
延伸的影响，分别进行了具体的分析，使企业更好的实现品牌延伸成功的战略目标。

关键词： 品牌延伸 层次分析法 指标体系 可行性分析
作 者：周朗天
指导老师：李晓峰