摘要
中国饮料业已成为国内发展最快,品牌后起之秀最多最强的行业之一,具有
重要的经济地位饮料行业市场巨大,但竞争激烈中国饮料企业如何与越来越
多的国外知名品牌相抗衡,在强手如林的饮料市场中占有一席之地,并获得长远
发展,最终在激烈的市场竞争中脱颖而出,将是我国饮料行业所面临并急待解决
的问题
产品包装是重要的营销手段,也是品牌策略的具体体现之一当前,国内饮
料市场已从产品消费转变为品牌消费,人们是以识别品牌为购买依据,所以在/品
牌消费0的时代背景下,包装设计如何与品牌策略相结合,是饮料包装设计所要
研究的重要课题论文从品牌策略与饮料包装设计的关系入手,通过研究不同类
型饮料包装设计的特点,明确品牌策略下饮料包装设计表现品牌策略!展现品牌
形象!联动品牌营销!外在形式多样等特征,在理论和事实依据的基础之上,提
出了品牌策略下饮料包装设计应遵循系统性!科学性!战略性!创新性的原则,
以战略思想为指导!市场需求为导向!满足需求为目标!视觉元素为载体!策略
结合为手段的方法,并预测了品牌策略下饮料包装设计的发展趋势
关键词:品牌策略;饮料包装;包装设计;