第一部分、xxx 概况 1
第二部分、xxx 房地产市场研究 ......... 7
一、市场回放 ....... 7
二、有效需量的分析 ....... 8
三、住宅市分析 ... 8
四、综
述
…10
五、竞争对手分析 ......... 11
六、分类分析 ..... 11
第三部分项目研究 ..... 12
一、项目经济技术指标 .. 12
二、项目 SWOT 分析 .. 13
第四部分新城市主义的剖析 .. 16
一、新城市主义的形成 .... 16
二、新城市主义的精神 ........ 错误！未定义书签。

三、世袭皇宠--- 典藏贵族生活样
板.……17
第五部分项目定位 ..... 18
一、客户群分析 . 18
二、项目定位 ..... 20
三、价格定位 ..... 21
第六部分营销推广思路 ......... 22
一、案名与应用 . 22
二、推广概念 ..... 24
三、 推广语Slogan ...... 24
四、 产品概念 ........... 27
五、推广口号 ..... 27
六、推广思路 ..... 27
七、阶段性广告推广计
划…….…………26
1 、引导期（ 树立品牌） — —
2007.7~8.1….………27
解…….……..41
三、节点安排与工程支
持…….………..42
第八部分、企业品牌推广手段分
解.………..43
一、为什么要进行品牌规
划….………..43
二、手段分
解…………...44
第九部分： xxxxxxxx 营销费用估
算………….……………..45
第十部分： 户型设计建
议…….……………..47
一、户型建议的基
础…….……………..47
二、相关前
提…………….……………..47
三、项目产品分
析……….……………..47
四、产品细节建
议………….…………..48
2 、内部认购期（ 推出产品） — —
2007.8.1~10.1…30.
3 、一期开盘期（ 强行灌输） — —
2007.10.1~15…33.
4 、持续期（ 深化感知） — —
2007.10.15~12.25…………….…….34
第七部分： SP 活动组
织…………….……….38
一、阶段性SP 活动计
划……....….……37
二、手段分