承传东方养生文化精髓金龙鱼油茶籽油
天策行嘉里项目组
目录
本案将说明以下三大问题：
一、市场环境分析
二、北京市场的SWOT分析
三、北京市场营销推广策略
一、市场环境分析
一、市场环境分析
江西、湖南、广西，
有一定的固有消费习惯，
但因经济发展程度低、
对品类认识高于品牌，
并且品牌市场推广手段单一，
成长缓慢。

传统市场
上海、北京、浙江、江苏、
广州、深圳等，因消费能
力高，个性化需求明显，
且参与品类竞争的品牌活跃；
消费者接触频率较高，
因而需求快速增加，
然而受橄榄油市场快速增长
的冲击，油茶籽油市
场容量年增长速度放缓，
预计增长率在40％左右。

发达市场
北京市场竞争分析：
一、市场环境分析
参与竞争的品牌主要来自于在传统市场已经取得一定市场份额和品牌知名度的茶油产业品牌以及专业食用油企业延展的品牌产品系列，主要品牌有：江西“润心”、“金世本香”、“金浩” “鲁花” “香韵”等
受市场费用投入及产业前端资源的优劣影响，产业前端延伸品牌主要采取大力度捆绑促销为主，而食用油企业延伸品牌产品主要凭借其母品牌或者专业的营销推广走高端路线，以高额利润回报为主，主攻礼品市场；
竞争日趋激烈
竞争手段相对单一
媒体投放形式主要以平面软广和电台为主
未出现全品类领导品牌