《2010年心相印纸业新产品上市及营销策划案》(24页).rar 开发背景 产品定位 推广方案及助销物料 一.开发背景 　　　　　　　　　　　几米系列单品自下半年销售开始逐渐下滑，09年各单品销售均出现两位数下滑，全系列同期下滑了17.3%，故鉴于该系列单品的销售表现，我部决定对几米的包装进行替换升级。 　　　　　　　　　　　　在卡通形象包装的市场容量越来越大的趋势下，我部筛选出几个卡通授权品牌，并进行大量市场调查，最终选定了深受目标消费群喜爱的＂冬己＂形象。经研究决定，心相印冬己系列将以＂可爱不只是外表，更是一种心态。＂为卖点，从情感需求出发，关爱消费者的微妙心理需求，与消费者共同找回那个不变的童心，留住那份纯真和美好。随着几米潮流的隐退，冬己作为心相印全新的授权品牌产品，接过几米的接力棒，将再次创造心相印纸巾销售的高峰....