目 录
■2006传播回顾
■高端白酒市场及竞争态势
■社会主流趋势及消费洞察
■2007品牌传播策略思考
■2007品牌传播执行策略
2006年传播回顾
进一步挖掘并确定了国窖1573独有的品牌价值体系
产品属性层面
无法复制的稀有品味
品牌文化层面
表达你的稀有品味
提出新的品牌主张
品味之道在乎稀有
两次全国性的统一促销活动，品牌管理及运作逐步规范
不足之处……
■新的品牌形象及管理体系还在导入期，各地执行情况
不一，力度不够；
■传播手段及途径还较为单一，缺乏必要的整合。

2007年，市场可能会发生什么变化？
白酒市场及竞争态势
⑴高端白酒市场依然是中国为数不多的机会性产业之一：
消费量几何级数增加，产品价值中心不断上移，品牌溢价空间越来越大
⑵多点全面竞争，相对寡头垄断
所谓的高端白酒群雄逐鹿，但真正拥有核心市场、稳定产量、坚挺价格的品牌，则只有4家而已。

极高的市场门槛，极长的品牌成长周期，较高的资本壁垒等导致啤酒效应。最重要的是：是否有足够的产品力与品牌力作为支撑。