国窖1573定制酒
培训手册
产 品 部
一、序
1、消费现状
2、背景
二、定制酒基本介绍
1、概念
2、品牌体系
品牌定位
口 号
战略意义
战略目标
3、特性
4、背后的故事
5、个性化服务体系
三、定制酒传播与推广
1、推广策略
2、推广物料
终端陈列
网站建议
3、定制酒品牌大事记
目 录
第一章序言
1、我国的奢侈品消费现状
我国占世界奢侈品消费的1/4强，成为日本之后的奢侈品消费第二大
国。而我国作为“中国制造”大国。并逐步走向“中国创造”大国，越来
越需要具有独立知识产权，具有国际影响力的品牌；而纵观中国各行业，
白酒品牌具有率先成为“世界奢侈品”的强大优势，如国窖1573、茅台等。

2、国窖1573定制酒推出背景
随着定制时代的来临，商品越来越注重个性化需求。定制酒，作为舶来品，
早在200多年前就已问世。1787年，酷爱美的美国开国元勋杰斐逊总统定制了一
瓶法国拉斐堡酒庄的葡萄酒，瓶身上蚀刻有杰斐逊总统的姓名缩写，这可以说是
世界上第一瓶定制酒，距今已有221年的历史。1985年，这瓶定制酒以16万美元
拍卖价，成为世界上最贵的葡萄酒，陈列于福布斯博物馆。