欧莱雅男士护肤品调研报告
目 录
一、前言 1
二、调研概述 2
（一）调查目的及内容 2
（二）调查方法 2
（三）调查组织与实施 2
三、调研结果分析 3
（一）消费者基本情况分析 3
（二）现代消费者群体对男士的妆容的重视程度 3
（三）欧莱雅男士护肤品的主要竞争对手和消费分析 4
（四）消费者在购买护肤品时比较注重的各方面因素分析 4
（六）消费者对男士护肤品的其他方面分析 7
四、结论与建议 8
五、问卷网址 8
六、附：调查问卷 8
一、前言
随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。随着市场需求的扩大，越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体现男性专用。但应该说这是一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的白领男士关注的话题。

我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。

二、调研概述
（一）调查目的及内容
1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。

所需信息主要有：
◇了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素（包装、渠道）
◇了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市场地位及竞争对策）
2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：
◇了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）
◇消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告宣传渠道选择）
◇了解消费者的在化妆品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分）
3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的接受程度：
◇被访者对我公司所开发新产品的接受程度
◇被访者对新产品开发的建议及意
（二）调查方法
根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：
◇本次调研采用问卷式
◇访问采用街头拦截式
（三）调查组织与实施
1.调查时间:10月1日---11月1日
2．调查对象：
◇其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作
◇年龄在20—50岁之间，衣着讲究者
3.调研时间安排：10月1日—10月3日：方案与问卷设计
10月4日—10月16日：调查实施
10月17日—10月21日：数据处理与分析
10月22日—10月27日：报告撰写与发布三、调研结果分析
（一）消费者基本情况分析
1．男女比例：如图—1 所示
2．年龄分析： 如表1-1 所示
表1-1 被调查对象年龄结构表
15-25
26-35
36-45
46-55
67%
27%
11%
5%
从年龄上看，10-25岁年龄层的比较多，通过被调查对象的消费行为进行分析，占67%，其次是26-35岁的占27%，由此可以看出被调查者为青少年和中年