从2G到2.5G,再到3G时代,移动互联网市场争夺的核心已经从电信运营商
向最终用户转移,技术演进和市场发展推动产业链各环节的地位和作用发生了巨
大改变,相互之间不再是粗放竞争的关系,逐歩向竞争与合作共存的竞合关系转
型。因此,运营商的竞争者将扩展到互联网企业、广播电视企业等,竞争手段也
闩益多样化。作为移动互联业务收入的主要来源,GPRS业务在移动公司数据业务
收入占比保持在70%左右,总体稳歩上升。中国移动H公司的GPRS业务中,整
体运营继续呈上升趋势,但业务使用率和人均GPRS流量均落后于全省平均水平。
本文以企业战略、市场营销学中管理知识体系为基础,持理论与实际相结
合的指导思想,运用多种有效的分析方法,在广泛学习和理解相关理论知识的同
时深入实际,细致分析企业的现状及内、外部环境,对企业面临的实际问题进行
分析和探讨。本文从移动互联网的客户的视角,提出了中国移动H公司GPRS经
营所面临的主要问题,探索出GPRS业务营销的经营策略组合,并通过有效的策
略实施取得一定成效,为中国移动H公司公司发展GPRS业务发展的提供有力的
运营策略支撑。
关键词:营销策略;GPRS;移动互联
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