文本描述
MBA硕士毕业论文《移动增值业务产品在北京2008奥运会中的营销策略研究》(58页).rar
【关键词】 移动增值业务; 北京2008奥运会; 商业模式; 价值链;
【英文关键词】 Value added business of mobile communication; Beijing 2008 Olympic Games; Commercial mode; Value chain;
【中文摘要】 中国移动运营商在过去8年中取得了惊人的发展业绩。移动用户从1999年的不到5000万猛增到2007年6月的50146.8万户,中国至此成为世界上人数最多的移动通信市场。但ARPU值(ARPU值指每用户月平均收入)的持续下降,使收入增长受到威胁。在这种情况下,用户ARPU值的增长变得越来越重要,增值业务的成败成为运营商能否成功的决定性因素之一。有效开发和拓展增值业务的应用也变得越来越重要。而在如今,20世纪的商业思想将体育引入市场,体育被视为可极大满足消费者基本需求之物,这种基本需求就是"娱乐休闲和体验",于是体育被赋予了市场的新内涵和新功能,成为"休闲娱乐的体育",体育已成长为一种潜力无穷的主体性产业,成为经济活动中备受重视的行业,因此,从某种意义上来说,体育活动与移动增值业务之间有着非常完美的契合点。做为全球最受瞩目的体育活动-奥运会,是展示移动增值业务与体育紧密结合的最佳舞台,开发和拓展以奥运会及体育内容为基础的丰富多彩的增值业务应用,不仅可以提升用户的高科技奥运体验,使人们将在移动中体验一个激情的奥运盛会,同时为移动运营商提供丰厚的利润来源。 本论文通过研究移动增值业务的本质及其在体育行业中的商...
【英文摘要】 Operators of Chinese mobile communication have achieved amazing development in the last eight years. Users of mobile communication have soared to 501,468,000 in June 2007 from less than 50,000,000 in 1999. So far, China has become the bigge"st mobile communication market in the world with biggest user population. However, revenue growth is threatened by the continuous decline of APRU (Average Revenue Per User) value. Therefore, growth of APRU value becomes increasingly important under such circumstance and ...