摘要
当前,随着全球经济一体化进程的加快,国内金融市场体系的发展完善与金
融服务整体水平的提升,金融产品己成为我国商业银行市场竞争的新焦点,产品
的创新和营销能力对商业银行核心竞争力的形成与提升起着越来越为重要的作
用。

本文首先从选题背景,研究目的入手,揭示金融产品创新与营销推广的重大
意义,接着对银行产品、银行创新产品与银行市场营销等的相关概念作了详细的
论述。在对这些理论深入理解与分析的基础上,通过对中国银行辽宁省分行产品
创新与营销现状的调查研究,找出该行在产品创新与市场营销工作中的存在的主
要问题,继而结合产品创新方法、金融创新理论、金融产品营销理论,金融产品
设计理论等,提炼出加强该行产品创新能力与市场营销能力的主要对策与建议,
即:中国银行辽宁省分行必须看清银行产品创新的方向(结构性融资、金融衍生
产品、中小企业融资和储蓄国债),设计出符合客观实际需要的产品创新思想与
方法,从而进行金融产品的研发;积极借鉴先进的营销理念和营销策略细分市场,
实施差异化服务,借鉴国外金融产品定价方法,实施价格策略,整合营销渠道,
拓展营销功能和建立品牌效应,全面梳理金融产品创新营销的流程,提升产品创
新与市场营销的能力。

本文的研究对于提高中国银行辽宁省分行的产品创新与营销能力以及市场
竞争能力、市场适应能力都具有重要作用,对于其他商业银行提高产品创新与营
销工作水平具有积极的参考作用。

关键词:产品创新;营销策略;中国银行