新希望乳业品牌规划咨询建议书
方法和预算介绍
科思瑞智市场研究有限公司
北京-上海-广州
Ⅳ
研究设计－ 整体设计
在目的和思路明确的基础上，研究设计是项目成功的关键。考虑到创建新希望乳业旗舰品牌的重要性，科思瑞智建议采用深入、全面的研究设计。

项目设计分为五个阶段：
一、项目准备
二手资料分析、客户访谈
二、定位探讨
定性消费者座谈会、专家/渠道/竞争者深访、项目组头脑风暴
三、定位明确
定量消费者研究、项目组头脑风暴
四、名称论证
定性消费者座谈会、定量消费者定点访问、语言专家深访
五、策略设计
已经掌握的资料和数据的模型分析、项目组头脑风暴