北大纵横管理咨询公司

序言
品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分，随着市场成熟度的逐步加强，以及竞争的日趋激烈，品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一，品牌管理是现代企业发展的必由之路。

制定公司品牌管理规范，管理与发展公司品牌策略，增强公司全体员工的品牌意识，通过品牌管理达到品牌效应，产生巨大的附加效益，加强公司的市场地位，同时也为公司良好企业形象的树立和企业文化的建立、发展推波助澜。

为了顺利建立公司的品牌管理体系，完善公司的品牌管理,促进品牌发展，特制定本制度手册。

本手册是天津滨海快速交通发展有限公司品牌管理方面的战略性文件，规定了公司品牌的核心价值及定位，是公司品牌管理与识别一致性策略运用的最高原则。

目录
序言 3
目录 1
第一章 总 则 1
第二章 品牌管理组织 3
第三章 天津滨海快速交通发展有限公司的品牌体系 9
第四章 品牌视觉形象体系 13
第五章 品牌日常管理 15
第一节 品牌决策信息调研系统 15
第二节 品牌规划 17
附件：《品牌战略规划》建议框架 19
第三节 品牌传播推广 22
附件：《品牌推广计划》建议框架 26
第六章公司品牌流程汇编 29
第一节 公司品牌管理的相关流程： 29