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杜蕾斯DUREX安全套品牌&传播策略方案(31页)

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更新时间:2018/7/3(发布于江苏)

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文本描述
品牌&传播策略
环境分析
商业环境
消费者环境
文化环境
商业环境:
1、市场问题:
占据了市场份额(30%),没有占据心智份额(第一提及率不高)。

由于品牌价值未被消费者完全认可,导致产品在部分消费者心理感觉价格偏高。

2、企业机会:
企业希望借助EASY-ON新品上市,提升市场占有率,并抢占其心智份额,让品牌成为行业的“绝对”领导者。