中文摘要
中国加入世界贸易组织的保护期已经结束，2006年1月《世界卫生组织烟草
控制框架公约》正式生效之后，国家通过一系列宏观调控政策，对烟草工业企业
进行了大规模的重组，先后出台了多项政策措施，制定了重点培育一批强势卷烟
品牌的卷烟品牌培育战略。但与国际卷烟品牌相比，我国卷烟品牌在规模实力和
市场集中度方面仍然存在很大差距，品牌的国际竞争力有待提升。由于我国烟草
工业企业与商业企业分离为两个单独的利益主体，Z市烟草公司作为烟草行业商
业企业在烟草行业产业价值链中起到承上启下的作用；在工业企业、零售客户、
消费者中起着桥梁纽带作用；是国家卷烟品牌培育战略的重要推动力量，品牌培
育是商业企业的第一要务。首先，本文通过分析Z市烟草公司卷烟品牌培育现状，
旨在找准影响和制约重点骨干品牌培育的因素，以及存在问题的根本原因，有针
对性地研究、改进工商协同营销模式。其次，本文重点分析如何从工业、商业、
零售客户和消费者四个层面，构建基于核心竞争力的卷烟品牌培育市场基础。最
后，提出保障模型有效运行的卷烟品牌培育措施，为中国烟草商业企业对卷烟品
牌培育的发展研究出力献策。

关键词：烟草公司；卷烟；品牌培育；战略