“卷烟上水平，，是我国烟草行业当前及以后一个时期内的战略任
务，也是“十二五”期间我国烟草行业的发展目标。品牌培育上水平
是“卷烟上水平”的关键所在，如何推进品牌培育上水平，尤其是重
点卷烟品牌培育上水平，实现国家烟草专卖局提出的“532’’、“461”
品牌发展规划，是我国烟草行业当前的工作重心。

但是，当前品牌培育工作的形势并不乐观:一方面，国际控烟
公约在全球范围内的实施，给卷烟品牌培育带来了诸多约束，《烟草
一专卖法》就明确规定，禁止以任何形式在公共场合发布烟草广告。

一方面，随着中国加入WTO，国外卷烟进入中国的关税大幅度下降，
我国卷烟品牌面临更加激烈的国际竞争。

论文从衡阳市烟草公司品牌培育现状入手，着重分析了国内外
卷烟品牌发展现状和衡阳烟草在品牌培育上取得的成绩、存在的问
题，并对问题存在的原因进行了深入分析。在此基础上，论文对衡
阳烟草卷烟品牌培育的内外部环境进行了SWOT分析。最后，针对
国内外烟草行业面临的形势和衡阳烟草品牌培育所存在的问题、成
因、环境，结合2010年兰州网建现场会总结出的“135，，工作法，论
文从宏观、中观、微观三个方面提出衡阳市烟草公司卷烟品牌培育
策略，井以案例分析的形式重点介绍双喜品牌在衡阳卷烟市场的发
展状况及其成功经验。

关键词衡阳市，卷烟品牌，培育