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UDC�牐墸崳�
专业学位硕士学位论文�崳�
真龙卷烟品牌战略研究�崳�
陈平�崳�
专业学位名称工商管理硕士�崳�
指导教师�壋挛慕萁淌冢崳�
论文答辩日期2018年5月19日学位授予日期�壞暝氯眨崳�
答辩委员会主席�壚詈旖淌冢崳�
广西大学学位论文原创性和使用授权声明�崳�
本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研宄所取得�崳�
的研究成果。除己特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个�崳�
人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大�崳�
学或其它单位的学位而使用过的材料。与我
一同工作的同事对本论文的研�崳�
宄工作所做的贡献均己在论文中作了明确说明。�崳�
本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归�崳�
属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有�崳�
权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论�崳�
文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行�崳�
检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。�崳�
本学位论文属于：�崳�
□保密，在�壞杲饷芎笫视檬谌ā＃崳�
不保密。�崳�
（请在以上相应方框内打
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论文作者签名日期：如�崳�
指导教师签名：日期％／H访�崳�
作者联系电话：�壍缱佑氏洌海崳�
真龙卷烟品牌战略研究�崳�
摘要�崳�
2015年，中国卷烟行业处于“卷烟销量下滑、结构空间变窄、市场供大于求、工商�崳�
库存高企”这种严峻的环境之中，国内许多卷烟品牌的生存面临极大的威胁，一些规模�崳�
小、缺乏知名度的卷烟品牌甚至已经退出市场。广西本土卷烟品牌真龙面对国内如此巨�崳�
大的环境压力，必须转变发展思路，积极制定和实施品牌战略。本文就真龙卷烟如何制�崳�
定和实施品牌战略进行研究，并给出较为实际的建议。�崳�
本文综合了国内外学者关于品牌战略的研究成果，针对中国目前卷烟市场的发展状�崳�
况进行了深入的分析，明确发展趋势以及存在问题，阐明了真龙卷烟实施品牌战略的重�崳�
要性。综合运用SWOT分析、PEST分析及五力模型等工具，分析真龙卷烟品牌发展的�崳�
外部环境，分析得出真龙卷烟品牌发展的优势和劣势、机遇和威胁，提出在未来5－10�崳�
年内，把
“海韵”打造成国
内有竞争力的高端卷烟产品；把“起源”、“鸿韵”打造成�崳�
为真龙卷烟的中坚力量；把“珍品”打造成为国内中低端卷烟的强势产品，还从企业日�崳�
常运作的层面给出了切实可行的实施建议。�崳�
关键词：广西中烟；真龙；卷烟；品牌战略�崳�
I�崳�
Research�爋n�爐he�燽rand�爏trategy�爋f�燴hen�燣ong�燾igarette�崳�
ABSTRACT�崳�
By��2015，�爐he�燙hinese�爐obacco�爄ndustry�爓as�爑nder�爐he�牐�cigarette�爏ales�燿ecline，�爊arrowing�崳�
the�爏pace�爏tructure，�爉arket�爋versupply，�爃igh�燽usiness�爄nventoriesn�燿ifficult�爀nvironment，�爐he�崳�
survival�爋f�爉any�燿omestic�爐obacco�燽rands�爁ace�爂reat�爐hreats，�爏maller�爏cale，�爐he�爈ack�爋f�崳�
visibility�爋f�爐he�燽rand�爃as�爀ven�爀xit�爐he�爉arket．�燝uangxi�燭obacco5s�燴hen�燣ong�燽rand�爁aced�崳�
with�爏uch�燼�爃uge�爌ressure�爋n�爐he�爀nvironment＾�爓e�爉ust�燾hange�爐he�燿evelopment�爋f�爄deas，�燼nd�崳�
actively�燿evelop�燼nd�爄mplement�燽rand�爏trategy．�營n�爐his�爌aper，�燼�爏tudy�爋n�爐he�燴hen�燣ong�燽rand�崳�
how�爐o�燿evelop�燼nd�爄mplement�燽rand�爏trategy�爓as�燿iscussed，�燼nd�爏ome�爌ractical�燼dvice�爓as�崳�
given．�崳�
This�爌aper�爏tudies�爏cholars�燼t�爃ome�燼nd�燼broad�燼bout�爐he�燽rand�爏trategy�爁or�燙hina’s�崳�
current�燿evelopment�爋f�爐he�爐obacco�爉arket�爄n－depth�燼nalysis，�燾lear�爐rends�燼nd�爌roblems，�崳�
clarify�爐he�爄mportance�爋f�爐he�燝uangxi�爐obacco�燽rand�燴hen�燣ong�爄mplementation�爋f�燽rand�崳�
strategy．�燙omprehensive�燬WOT�燼nalysis，�燩EST�燼nalysis�燼nd�爁ive�爁orces�爉odel�燼nd�爋ther�崳�
tools，�燼nalysis�爐he�爀xternal�燿evelopment�爀nvironment�爋f�燴hen�燣ong�燽rand，�燼nalyze�爎eveals�爐he�崳�
development�爏trengths�燼nd�爓eaknesses，�爋pportunities�燼nd�爐hreats�爋f�燴hen�燣ong�燽rand，�崳�
presented�爄n�爐he�爊ext��5－10�爕ears，�燿evelop��
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petitive�爃igh－class�燿omestic�崳�
cigarette�燽rands；�燿evelop�牐�Qi�燳uan＇�牐�Hong�燳un＂�爄nto�燼�爏trong�燽ackbone�爋f�燴hen�燣ong；�崳�
develop�牐�Zhen�燩in＂�爐o�燼�爏trong�燿omestic�爈ast－class�燾igarette�燽rand．�燗t�爈ast，�爐his�爌aper�爂ave�崳�
some�爌ractical�爎ecommendations�爁rom�爐he�爌erspective�爋f�爐he�燿aily�爋peration�爋f�燝uangxi�崳�
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