摘要
长春绿地中央广场影院项目开发与推广方案设计
美国第三十任总统凯文柯立芝曾经说过，“文明与利益是携手并进的。”
在标榜「知识经济」的今天，这句话或许可以引申为「文化与利益可以并肩而
行」。分析目前全世界的产业趋势，只要与文化有关连的产业，投资回报都是
不断的大幅攀升。随着中国人均消费能力的不断提升，人们对文化的需求日益
增高。电影票房总收入从02年的8.2亿元增长到09年的63亿元，2010年突破
100亿元，票房收入以每年40%的速度增长。银幕数也从02年的1843块增长到
10年的5400块，但目前我国的银幕数还不及美国的1/30，据业内估计起码需
要三年时间中国的电影市场才能走进初步的成熟期。吉林省2010票房总收入1
亿4千万，在全国属于中等偏下的位置，未来发展潜力很大，据我们估算，3年
后，票房应该在3亿元左右。

在刚刚通过的“十二五规划”中明确提出，将文化产业作为我国国民经济
的支柱性产业，而电影正是文化产业的火车头。作为吉林省电影行业的归口管
理部门，省广电局对电影事业的发展有着不可推卸的责任，为了电影行业的大
发展、大繁荣，局有关领导对影院建设十分重视，明确提出2015年以前，县级
以上（含县级）至少要有一家多厅现代化影院，省本级长春至少要建设两家五
星级豪华电影院。

本文主要针对绿地中央广场影院投资项目，首先通过对国内外电影产业的
一个宏观环境的分析，以及近期国家推出的一系列对电影产业的有利政策，提
出电影产业正处于历史发展的最好时期。之后对绿地中央广场周边环境介绍，
分析了影院2.5公里辐射范围情况，得出潜在客户群，表明该项目具有很强的
发展潜力。最后通过STP分析、影院硬件研究、品牌策略、定价策略、渠道建
设、广告宣传以及影院投资收益分析，阐述了影院建设的可行性以及未来影院
的推广策略。由此得出结论：影院建设从初始选址到后期经营所涉及的各方面问题，如：
选址不要盲目追求市区繁华地段，不仅租金高而且后期会面临很大的竞争压力；
在影院的定位上，要分析影院的消费群体，不要盲目追求奢华；在影院的推广
策略上要有方法，不但可以达到预期效果，而且能够做到节约资金。希望通过
对这一系列问题的剖析，能够给那些想从事影院经营的投资者提供一些建议。

关键词：
绿地中央广场，影院投资，2.5公里商圈，STP分析，推广策略，投资收益