第一部分，论述了自制偶像剧植入式广告的发展原因。首先，传
统电视广告自身传播生硬，加之在传播过度的信息环境下，受众对广
告的抵触情绪日益明显，这使得传统电视广告的吸引力不断减弱。其
次，由于政策的限制和新媒体的冲击等因素，传统电视广告的发展空
间萎缩。再次，自制偶像剧植入式广告具有一些独特的优势，集中表
现为曝光率高、到达率高和性价比高，故深受广告主的喜爱。
第二部分，总结了自制偶像剧植入式广告的表现形式。从呈现方
式的角度可以分为细节植入、主线植入和背景植入等方式;从植入深
度的角度可以分为简单植入、整合植入和焦点植入等方式;从植入付
出的角度可以分为免费植入、实物补偿植入和付费植入等方式。
第三部分，剖析了自制偶像剧植入式广告的传播机制。第一，植
入式广告与自制偶像剧的目标受众群是一致的。第二，自制偶像剧的
明星效应可以诱发植入式广告的受众产生模仿和购买行为。第三，植
入式广告与自制偶像剧是被受众同时接受的。
第四部分，分析了自制偶像剧植入式广告的功效。首先，通过优
化品牌传播方式、构建和谐完备的品牌意义网络等途径，它有效地扩
大了商品品牌的传播效果。其次，从自制偶像剧投资风险的降低、质
量的提高和产业链的完善等角度看，它很好地带动了自制偶像剧的发
展。
最后，提出了自制偶像剧植入式广告的发展建议。从植入载体的
角度看，电视台必须打造高品质的自制偶像剧。从植入观念的角度看，
需要从植入向融入转变。从植入方式的角度看，要力求广告的创意性
植入。从营销策略的角度看，整合营销策略可以有效延伸广告价值。
关键词自制偶像剧，植入式广告，品牌，传播
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