MBA毕业论文《TS体育产业集团品牌传播策略研究》(57页).rar? I　 ? 摘要　 我国加入了　WTO　后，各个行业都加大了与其它国家的交流与合作力度，同 样，体育产业作为文化产业中一项重要的内容已成为当今世界经济发展中最引人 关注的一个朝阳行业，中国的体育市场蕴涵着巨大的发展潜力。随着社会的进步 与发展，人们的文化消费和文化消费需求，正在步入一个新的发展阶段。文化消 费的形式也日趋多元化、现代化，其内容和形式得到了不断拓展与升级，这些都 对我国的体育产业发展提供了坚实的经济基础。在这样的背景下，如何在众多体 育品牌中脱颖而出，是各个体育用品生产厂家都在思索的问题。在日益激烈的现 代商战中，企业要占领战略制高点，就要在品牌这块高地上狠下功夫，品牌的重 要性日益凸显出来，但是对于我国体育产业来说，企业在生存与发展中普遍存在 规模小、经营管理水平低下、经营机制与体制的不完善、资金不足、技术与创新 能力较差等问题，如何在运用较低成本的前提下有效的完成品牌的建设，成为一 个比较困难的问题，品牌传播推广理论则成为解决这一问题的有效途径。　 品牌的传播推广就是将品牌的相关信息按照品牌所有者的意图，传递给品牌 利益相关者，从而构建起品牌资产的过程。品牌的传播推广对于提高企业自身的 管理素质；对于帮助企业建立、维护和发展和谐、健康、稳定的相关利益者的关 系；对于提升企业的品牌价值及企业的核心竞争力都是不可或缺的重要利器之一　　。　 本文以传播学、广告学、品牌学、公共关系学等相关学科知识为理论背景，运 用理论探讨和案例分析相结合、归纳和演绎相结合的研究方法以及文献分析和比 较分析的研究方法进行研究。专门针对的是体育用品生产企业在品牌建设中运用 品牌传播理论与实践的问题，文中系统的研究了企业如何审时度势的制定品牌传 播推广策略；如何合理运用此策略实现企业品牌的建设。笔者仅仅想通过对品牌 传播推广理论在体育用品生产企业品牌建设方面的探究，让更多的人对中国体育 产业品牌建设现状有所了解，同时希望更多的体育用品生产企业对品牌传播推广 这一信息时代的品牌建设手段有所认识并学会使用。　 关键词：体育产业，品牌，品牌传播