虽然中国电影产品实现了市场化的迅速转变，但是电影产品的商业化运作还需要时间来
改进和提高，营销对电影产品经济价值的实现具有举足轻重的作用，因此对于电影产品
营销环节关注与研究也就具有了十分重要的现实意义。本文主要采用文献研究与分析整
理数据的方法，从电影产品收入构成结构出发，比较中美两国电影产品市场的差异，分
析目前中国电影产品市场中存在优势以及障碍。根据中国电影市场发展的现实情况，在
借鉴美国成功的电影产品营销经验的基础上，提出适合中国电影市场环境的电影产品营
销策略的建议。
在中国，电影产品在很长时期内都被认为是一种艺术品，主要是用来宣传政治思想
的手段。随着市场经济的不断发展，电影产品具有的商业属性才得到关注，营销的概念
才开始运用到电影产品的运作过程中。相对于一般产品，电影这种文化产品具有五个特
殊的商业特性，这些特性对电影产品的营销具有重要意义。被称之为“电影王国”的美
国好莱坞，已经建立起完整而成熟的电影产品营销体系，并在实践中不断充实完善，取
得了巨大的成功。与美国相比，中国电影产品的许多营销观念还处在初级阶段，存在电
影产业基础薄弱、产业机制不够完善等障碍。但中国电影产品也有资源丰富、平均制作
成本低廉等比较优势。本文在中国特有的生态环境和产业现状下，参考美国电影产品成
功的营销经验，选择从产品、价格、渠道和传播营销策略的这四个方面提出建议，有助
于增强中国电影产品的市场竞争力，并推动全球化背景下中国电影产业的快速发展。
关键词:营销策略电影产品后电影产品整合营销
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