摘要
中国的经济能有今天的发展和成果，这期间与房地产行业的发展是密不可
分的，房地产行业在拉动经济的过程中功不可没，房地产行业涉及的面比较广，
建材、水泥、钢材、装饰等等，房地产行业的发展可以拉动这些行业的发展，
并且还可以解决相当多的劳动力，可以帮助国家缓解就业压力，然而就是这么
重要的一个行业却在中国的起步很晚，从80年代初才开始，从无到有，从小到
大，从幼稚逐渐走向成熟。郑州房地产行业是在沿海城市和一些一线城市的影
响下起步的，是一个发展较晚的地区，但是经过十多年的发展，现在已经成为
了地方上的经济支柱，已经基本趋于成熟。

营销是房地产行业中的重要组成部分，营销的好坏直接关系着房地产开发
项目的发展，也关系着房地产行业的发展，本文着重从“阳光名仕广潮项目
营销策划方面进行研究，主要分以下重点:
首先讲述的是房地产行业的发展环境和所引用的文献情况，以及国内外房
地产项目营销策划现状与发展趋势分析和国内外房地产项目营销策划理论研究
与实践的现状分析，讲述了房地产项目营销策划未来发展趋势，以及房地产营
销策划的基本概念，操作规范和营销策划的误区。

其次通过对“阳光名仕广潮项目营销策划环境分析，针对项目对“阳光
名仕广潮自然条件进行介绍，对项目营销策划介入时期进行详细说明，从营
销策划角度的对项目的地域、竞争对手、项目优劣势进行分析。同时，从项目
策划思路、形象定位、营销策划的具体操作方案等几个方面对“阳光名仕广潮
项目的营销策划方案进行周密的设计。

关键词:市场营销房地产业房地产营销策划