而目前各区域市场品牌评估及选择主观性较强、品牌培育规划及培育
保障措施欠缺等问题较为严峻。

本文结合国内外品牌评估、卷烟营销相关理论及方法，通过建立
卷烟评估模型，在研究分析ZJ市卷烟市场品牌及规格的基础上，选
择出ZJ市卷烟市场目标核心品牌，并制定相应的品牌培育发展规划，
加强对目标核心品牌的市场培育工作。本文重点研究了目标核心品牌
的选择及培育过程，制定了以目标核心品牌选择为前提，以核心品牌
发展、管理、培育等几方面为主的战略规划。在核心品牌培育过程的
研究中，主要从ZJ市烟草公司营销工作出发，结合零售终端陈列、
市场建设、客户经理管理等几方面进行了较为深入的分析，探讨解决
了在培育目标核心品牌过程中遇到的一些问题，形成了由营销管理中
心、客户经理、零售客户共同参与的核心品牌培育保障体系。本文的
研究成果，对ZJ市卷烟市场核心品牌的培育模式及过程有一定的实
际参考价值，并达到夯实国产卷烟品牌区域市场基储增强企业的核
心竞争力的目的。

关键词核心品牌，品牌选择，发展规划，品牌培育