中文摘要
随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，消费者对饮食的营养和结构要
求也越来越高，我国乳制品行业的发展空间和市场前景非常广阔。面对巨大的市
场潜力，国内外乳制品企业纷纷通过各种营销方法展开激烈的市场竞争。兰州雪
顿生物乳业有限公司作为一个地方乳业品牌，经过10年发展树立了一定的品牌
效应，但其品牌形象明显不足，竞争力明显不强。本文对兰州雪顿公司的品牌现
状进行了全面分析研究，目的在于为“雪顿”品牌发展提供一个可行性的参考。

本文着眼于品牌形象和竞争力的提高，依照“是什么”:“雪顿”品牌形象
不突出;“为什么”:对雪顿公司的品牌现状和问题进行诊断剖析;“怎么做”:
整合品牌建设和推广，科学品牌管理的总体研究思路。文章共从五大部分具体陈
述，第一部分综述，介绍了论文的研究背景和意义，研究思路和方法。第二部分
介绍了兰州雪顿公司的基本简况和外部、内部营销环境，分析了该品牌的市场竞
争情况。第三部分具体诊断了兰州雪顿公司的品牌现状及问题。第四部分重点从
品牌塑造，品牌推广，品牌维护和管理三个方面提出了解决“雪顿”品牌问题的
具体方法。第五部分对公司实施品牌策略提出了保障措施建议。本文通过对兰州
雪顿公司品牌问题的具体分析研究，以期为雪顿公司和其他地区品牌的建设和推
广，竞争力的提高，探索市场规律，提供有益的实践参考。

关键词:雪顿乳业，品牌建设，品牌推广，品牌管理