本文对三星公司汽车塑料展开的营销策略研究主要的前提是，中国汽车工业的发
展，极大地促进了汽车塑料市场的繁荣;在2009年，中国汽车销量达到了1364万辆，
在全球汽车销量排行榜中位列第一;2010年，中国汽车销量再次突破记录，达到了1806万辆。中国汽车如此惊人的销量，吸引了全球汽车塑料生产厂家的关注，纷纷来华参
与汽车塑料市场的争夺。此外，国内汽车改性塑料的兴起，特别是近10年来，中国改
性塑料行业随着国民经济的稳定健康发展而实现了跨越式成长，连续十年经济技术指
标稳步大幅递增，汽车塑料行业不断发展壮大，已成为中国国民经济持续繁荣的重要
产业之一。

中国汽车塑料市场的巨大潜力，无疑给各大汽车塑料制造厂家带来无限的机遇。

然而，哪里有市场的存在，就必定会有竞争一的出现;中国汽车塑料如此大的市场，其
中竞争的压力是非常巨大的，三星公司为了获取更大的市场以及保护自己原有的市场
容量，尽一切可能，努力提高自身的竞争能力，特别是自己的核心竞争力。

自从三星公司进入中国汽车塑料市场以来，在寻找与把握机遇的同时，终始顽强
的面对着来自各方面的激烈竞争。在其经营活动过程中，虽然取得了一起的成绩，但
自身仍然存在着相关问题，包括技术、产品、价格、生产、渠道和促销方面的问题。

为了三星公司在中国汽车塑料行业能够取得良好的成绩，立足于中国汽车塑料市场，
本文运用相关的市场营销理论与具体实践数据，用定量分析法、文献研究与理论探讨
的方法从宏观与微观方面着手，分析了三星公司在中国汽车塑料市场中所处的市场环
境与自身的经营状况，从而制定出适合市场与本身的市场营销策略。特别是在三星公
司汽车塑料的市场定位策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、销售队伍
建设等方面做全面的研究分析，最后提出了适合于中国汽车塑料市场与三星公司自身
营销活动相符合的营销策略，从而为三星公司在中国汽车塑料市场行业中的市场营销
活动制定具有至关重要指导意义的市场营销策略，使三星公司在中国的营销活动中有
了理论指导基矗
关键词:汽车塑料，市场，营销策略，三星公司