李宁体育器材秋季促销传播策略建议书项目背景简介李宁体育器材事业部将于2003年9月20日推出以买赠为主要方式的大礼包促销活动销售任务：通过8万套礼包的销售，达成1200万销售额推动李宁高端产品到达消费者手中活动内容促销方式： 即买即送促销内容： 羽坛对手包： 购买羽毛球拍2只396.00元；赠品总计：348.00元 户外大礼包： A．户外背囊249.00元；赠品总计252.00元； B．户外背囊299.00；赠品总计300.00元； C. 户外背囊359.00元；赠品总计368.00元 旅游全能包：239.00 元；赠品总计232.00元 共计约八万套礼包秋季促销的传播目标以最有冲击力的主题包装，制造一个话题；以一鸣惊人传播方式，产生广泛的社会影响力；在推动销售的同时，强化消费者对李宁体育器材事业部的品牌认知和偏好度RMG的任务RMG作为此项目的主导广告代理商，策划实施整合行销方案促销主题包装促销讯息传播策略传播工具及方式建议媒体策略公关策略目标消费群主要目标：14-23岁城市青年人次要目标：23岁以上的成年人群目标受众的世界--接触点活动主题的思考李宁体育器材事业部推出全套户外配件，让你以优良的装备投入到大自然的怀抱。李宁器材户外运动新主张活动主题包装方案一：运动全装备，户外总动员动感全装备，户外总动员 副标题：李宁户外运动新主张方案二：让八万人“离家出走”万众突围“离家出走” 副标题：李宁户外运动新主张