【茂华璟都会形象传播案】发展商：茂华集团 / 代理商：百达行 / 整合传播：红鹤广告（FA）提报日期：2006年12月28日07年上半年销售轴举办活动07年上半年传播轴阶段划分第一阶段：形象亮相展示思考： 在现场不具备接待条件的情况下，过早曝光项目的形象，并维持半年左右的吸引度是困难的；项目形象识别高度凝练，背后有完整丰富的寓意内涵，亮相最好能整合出击，将势作足，因此围档建议在1月份到春节前进行茂华品牌的宣传，而春节过后，结合户外及其他媒体对项目形象集中亮相。内容分两步：1月－2月底，茂华品牌陈展，“理想主义的实践：京西筑欢颜”2月底以后，璟都会项目形象亮相1、围挡包装示意：围挡1—京西筑欢颜：茂华品牌之路作品陈展2002年建筑作品茂华·UHN国际村中国居住前沿建筑群+2006年建筑作品茂华·国际湘温故城市 致新未来+2006-2007筑欢颜新书首映理想主义居住梦想论坛同登华彩璟都会LOGO 考究之道+ 献给京西考究之仕璟都会LOGO 考究之道+长安北 京西府 考究宅璟都会LOGO 考究之道+东方ART DECO 西方雕琢艺术 东方神韵建筑 融汇之作璟都会LOGO 考究之道+茂华品牌 2007考究之作 叠拼HOUSE / 360度空中别墅 / 精英公寓璟都会LOGO 考究之道+2万平米中央园林 贝尔高林首席主笔甄献围挡2—璟都会形象展示品牌发力篇：《茂华·璟都会——继UHN国际村后又一建筑力作》亮相篇：《Art Deco之风，复兴也复合》产品形象篇：《东方Art Deco与西部地脉的共融》深化—地段属性篇：《长安北 京西府 茂华·璟都会》地段解热暨新书造势：《西区共筑欢颜》2、阶段软文标题：Layout：形象导入页以项目案名和logo为主，通过动画线条走向勾勒出五行五星的主视觉。视觉依照项目调性和标准色。Index：网站主页分为四个部分：第一部分：茂华品牌第二部分：五行道第三部分：璟都会第四部分：贵宾专区3、网站规划：茂华集团客户留言网站地图网站架构目标: 通过对京西区域内的典型人物访谈，衬托项目所在区域内人群的生活需求，以及对高端住宅产品的需求与生活的独到理解。通过对人群的需求访谈，达到与项目的深度链接——专为高收入阶层打造对高端奢侈品。组织形式： 通过对京西区域内的典型人物访谈，衬托项目所在区域内人群的生活需求。 小型公关活动，活动暂命名为《寻找京西考究之仕》。 通过访谈形式，针对不同工作背景与生活环境的人群设定不同的问题提纲，进行归纳与提炼整理。最终做成感性生活手册的形式进行编撰印刷。4、寻找京西考究之仕