MBA硕士毕业论文《YL公司的营销诊断》(57页).rar摘要 YL公司是佛山一家以生产塑料模具、压铸模具为主的厂家。公司2004年创建于佛 山南海区的丹灶镇，借助了佛山产业西转移的契机，站稳的创业的第一步，近几年发展 成为丹灶镇知名的模具制造企业。随着竞争者的加入和经营环境的变化，YL公司的营 销战略和市场策略渐渐不能适应市场的要求，销售问题日渐突出。如何在竞争中脱颖而 出，YL公司需要诊断营销问题。 本文首先分析了YL公司的营销战略现状，运用STP理论从市场细分，目标市场， 市场定位三方面提出营销战略调整建议；然后运用了4P理论，分别从产品，价格，渠 道，促销四方面找出营销策略的主要问题，并且分析成因，最后提出针对性的改善建议。 本人希望文中的运用的理论和工具有助于诊断YL公司营销的实际问题，对YL公 司的营销带来有益帮助，也希望对同类企业有所启发和参考。 关键词：营销战略；产品策略；定价策略；渠道策略；促销策略