MBA硕士毕业论文《LAVIDA汽车品牌营销策略研究》(59页).rar摘要 当全球汽车市场整体低迷的时候，国内车市却持续升温，很大的原因在于中国的 经济形势相对良好，国家推行的一系列鼓励消费、拉动内需的政策得力，比如在汽车 方面减征车辆购置税、倡导汽车下乡等，使国内车市保持着健康稳定的增长，特别是 被称之为市场中坚力量的中级车，由于受惠颇多，更显示出强劲的发展势头。正所谓 ＂得中级车者得天下＂。由于消费者基数较大，加上油价的攀升让消费者更加关注汽车 的实用性和经济性，中级车市场近年来已成为海内外各大汽车品牌的主攻之地。如何 使新的产品品牌在中级车市占有一席之地，必须从产品开发之初的考虑，到产品上市 推广等各个环节进行系统性思考和筹划。汽车因其本身产品的复杂性，其品牌营销的 整个过程相比其他行业都要复杂，而且各大车企都有合资的背景，其品牌营销比国内 的同行业或其他行业企业都更具备战略性眼光、也具备更成熟更系统的操作手法。这 也是本文研究的关键问题和重要意义所在。 针对中级车市场的发展现状，充分利用品牌学及营销学的理论知识，并结合对该款 车型的具体市场操作的实践经验，采用定性和定量相结合的方法，运用实证及数据，对 中国第一款本土设计和研发的车型分析和研究。本文在确立了研究的路线和方向的前 提下，首先分析了汽车行业的趋势，竞争对手、消费者、自身状况等，通过剖析该车型 自身的优劣形势，结合市场状况，确定营销策略。考虑到既定目标和策略的可实施性、 时间分配的合理性、以及内外部传播环境实际状况，制定传播策略、分层次进行有目 的的针对性传播，在新车上市后短时间内抢占中级车市主流位置。 关键字:中级车市场、品牌、多品牌战略、品牌营销