《好+1枸杞奶产品媒体策划提案报告》(35页).rar 枸杞——枸杞是宁夏红宝，历代宫廷贡品，含有丰富的枸杞多糖，游离氨基酸，牛黄酸，多种维生素及大量矿物元素。枸杞的食疗效果已逐步为消费者所接受。 牛奶——一种不用再做任何宣传的营养食品 枸杞奶就是枸杞和奶的亲密接触... 夏进是第一家炒作枸杞奶的企业，其理性卖点是：养生之道，炒作枸杞的食疗效果；感性卖点是：让你红起来，利用枸杞的特点，用时下的流行语，赋予产品以时代感。 在包装设计方面，夏进采用大红底色，既符合产品的特点，也能迎合中国人的红色情结；产品在礼品市场的成功是可以预见的。 但在视觉设计方面，夏进的产品包装古朴、简洁、大方，突出功能性，几个元素的应用很到位，很难超越，而整套PIS系统却很时尚，这或多或少有了不太和谐的感觉..... 高朋的枸杞奶是跟进型的产品，借助夏进枸杞奶的广告效应以及未进入山东市场的先机，率先推出枸杞奶。故在产品策划时我们提出以下的指导思想： 1、跟进的基础上提高，即在原来养生之道的基础上，提炼更具有传播价值的卖点 2、在卖点和形象设计上，力求统一性，可以从以下两个方向进行策划： 将枸杞奶定位为时尚的现代健康食品，突出现代元素，视觉设计上力求现代、国际化 将枸杞奶定位为传统健康食品，以＂福乐全家＂为主题，打亲情牌，视觉设计上力求用现代的手法表现传统的文化.....