MBA硕士论文《YY公司M6产品网络营销策略及其绩效评价研究》(66页).rar 摘要 随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立，国有企业中现代企业制度的逐 步实施，市场已越来越显示出它的功能，成为企业兑现利润的场所，检验企业领 导者才干和体现企业价值与前途的场所。21世纪以数字化、网络化为主要特征的 科技革命将对人们的生产方式、思维方式、生活方式及行为方式产生巨大而深远 的影响，以互联网为核心支撑的网络营销将发展成为现代市场营销的主流，直接 对企业传统的营销活动带来一系列的冲击。网络营销对于顾客来说，获得了更多 的产品、服务和价格上的选择，顾客可以通过更多的方式顺利地挑选和购买商品； 对于营销这些产品和服务的企业来说，他们获得了进入新市场、提供新产品、改 善服务质量以及在市场上与强者平等对话的机会；对于企业的员工来说，有了网 络，给员工提供学习更多知识的机会，继而提高公司总体的竞争力水平。 基于这样的现实条件，作为一家高新技术软件企业的营销思路，更应将企业 营销战略与现代化市场营销的主流——网络营销结合发展，本文在基于网络营销、 网络经济及其绩效评价等理论基础的研究下，通过对YY公司及其M系列产品 M6的回顾，研究了影响M6产品的营销环境和网络消费者市场需求分析，并运用 PEST法与五力分析模型分别对产品的内外环境因素作了详细地研究，对M6产品 所处行业竞争进行了SWOT分析，在以上理论和环境行业分析基础上，提出了 M6产品网络营销实施＂软件+网络社区＂的营销模式并对模式中关键的影响因素作 了各自分析说明，在此研究基础上，从该模式实施过程中收集的市场销售数据及 其通过德尔菲问卷调查法统计的专家数据两大方面，构建了YY公司M6产品的网 络营销绩效评价指标体系并结合多层次分析法研究了评价模型、评价步骤、评价 结果，通过评价结果给出了绩效评价改进和完善的确定方法，以此更好地满足了 网络营销绩效评价指标体系的设计要求，使绩效评价体系更具系统完善性和实际 应用性，更好的为M6产品网络营销提供决策参考数据。 关键词：网络营销网络社区M6软件绩效评价