《东芝家电新闻公关传播提案报告》(30页).rar 背景分析 行业分析　 　　　　　　　　　＂小国纷争＂时代转变为＂大国争霸＂时代，冰洗行业 　　　　　　　　　　已经进入充分竞争状态。 　　　市场分析： 　　　　　　　　第一集团（海尔、西门子）地位稳固，第二集团阵容 　　　　　　　　庞大，混战一片。东芝要警惕不要卷入第二集团军之间 　　　　　　　　混战的漩涡。 　　 消费者分析 　　　东芝潜在消费群描述 　　　28—45岁，管理人士、专业人士等大城市白领，知性人群，家庭月收入5000元以上 　　　消费观念新潮，讲究生活享受和品味，对新产品感兴趣，对新鲜事务反应敏锐。购买家电比较注重档次感，要求功能先进，性能全，省时。男性为主，不太在意价格取向，选择合资进口品牌或国产顶级产品为首选