MBA毕业论文《湖南交通频道产业属性及发展对策研究》(56页).rar 摘要 我国事业单位的发展目前进入到一个转型期，怎样转型才能实现经济效益和 社会效益的最大化没有定论。对于广播媒体等新闻单位，目前学界普遍认为其具 有＂事业＂和＂产业＂两种属性，但是在现有社会体制下，讨论更多的是怎样利 用好其事业属性，为社会主义现代化建设服务，而对于其产业发展的研究相对较 为薄弱。随着新闻单位体制改革的推进和社会经济的进一步发展，一大批的新闻 媒体将面向市场，接受市场的考验和挑战，要在竞争中站稳脚跟，就必须走产业 发展之路。本文通过研究湖南交通频道的产业属性，试图证明通过现代企业化管 理，广播媒体能够发挥好产业属性，对当前进行的事业单位体制的改革具有重要 的现实意义。 本文以湖南交通频道产业链的形成为研究对象，分析广播媒体产业属性的发 挥与现代企业化管理之间的关系，试图证明事业单位体制下，通过有效地企业管 理手段，新闻媒体能够发挥出产业价值，实现＂政治效益＂、＂社会效益＂和＂经 济效益＂的多赢，以求为我国正在进行的事业单位体制改革提供些许借鉴。本文 运用西方经济学、管理学、统计学等相关理论和方法，内容主要围绕市场定位、 产品受众、管理手段等对湖南交通频道产业链的形成展开论述。主要研究成果是: 首先，通过市场调查和分析，找出了湖南交通频道获得成功的原因:注重客 户、注重市场、注重人才引进和培养。 其次，通过对湖南交通频道案例的分析，证明了在事业单位体制下，新闻媒 体能实现自身的转型，在保持新闻媒体＂喉舌＂性质的前提下，能走出一条上游 策划、生产制作节目，中游细化、拓展名优节目产品，下游跨行业多领域延伸的 产业价值链。 第三，新闻媒体等具有产业属性的事业单位在进行体制改革时，要重视挖掘、 开发其产业属性，产业属性的充分发挥将给事业单位的改革带来新的生机和活力。 关键词:湖南交通频道产业属性事业属性