MBA硕士毕业论文《劲力公司客车空调竞争战略研究》(66页).rar 中文摘要 客车空调是客车提高舒适性的关键零部件之一。随着全球气候的逐渐变暖， 以及人民生活水平的日益提高，客车空调已逐步成为汽车附件中最受欢迎的项 目，客车空调的优劣也己成为客车竞争的最关键要素之一，由此，客车空调市 场的竞争更加激烈。劲力公司自创立以来，伴随着近几年客车空调行业的迅猛 发展，公司经营也从粗犷经营逐步走向精细化经营。为了在竞争日趋激烈的客 车空调行业获得更大的发展，公司开始从战略的角度思考:＂如何才能在客车空 调行业获得持久的产品竞争优势?＂为此，本文的研究就成为一个非常现实而 有意义的课题。 本文从劲力公司的内外部环境出发，一方面，通过运用PEST分析、波特的 五力模型分析和外部环境评价矩阵(EFE)，对劲力公司客车空调产品所处的外部 宏观环境、行业状况和市场竞争状况进行了比较深入的分析，从中总结出劲力 公司客车空调产品的外部机会与外部威胁；另一方面，本文运用核心竞争能力 分析和内部环境评价矩阵(JFE)找出劲力公司客车空调产品经营上的内部优势 与劣势；在此基础上，通过利用SWOT工具的分析架构，制定了可供选择的产品 竞争战略方案，然后，又运用定量战略评价矩阵(QSPM)，确定了产品竞争战略 的具体方案；最后，本文讨论了劲力公司产品竞争战略实施和反馈的具体措施。 通过本文的研究，劲力公司获得了基于理论和实践相结合的产品竞争战略。 这种竞争战略及其制定过程，无论是对于劲力公司，还是对于国内其他的空调 企业，都是可以借鉴的。 关键词:客车空调，竞争战略，产品战略，战略管理