MBA毕业论文《盐津铺子品牌营销策略研究》(67页).rar 摘刁五3七 在激烈竞争的休闲食品行业，品牌其自身的价值和魅力产生难以 估计的＂聚集效应＂。在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代，休 闲食品中小企业要想生存和发展，必须粉碎小框架，建立大思维，树 立成为大企业的宏伟目标，实施品牌营销，在打造强势品牌的过程中 不断地壮大与成长。要进一步提升竞争力，唯有增强品牌的市场竞争 意识，积极实施品牌战略。只有形成品牌，产品在市场中才能实现最 大价值。品牌营销是一个系统全面的过程、是企业战略发展中重要组 成部分，是企业对自身资源、社会资源和产业链资源整合的持续发展， 是企业综合实力的表现。盐津铺子作为休闲食品行业的一个重要企 业，在我国休闲食品市场上扮演着极其重要的角色。盐津铺子如何通 过公司品牌的塑造增强市场竞争力，成为企业能否长久生存的一个重 要祛码。 本文在对国内外品牌营销理论与文献综述的基础上，对盐津铺子 品牌营销的外部环境、市场竞争环境及盐津铺子品牌营销的内部条件 进行了分析，并进一步分析了盐津铺子品牌营销存在的问题及其影 响，最后从品牌意识的树立、品牌管理体系的建立、品牌推广、品牌 内化、品牌层次和影响力等方面提出了盐津铺子品牌营销策略。 关键词盐津铺子，品牌营销，营销策略