MBA毕业论文《娄底博通家装公司营销策略研究》(56页).rar 摘要 近年，虽然我国己经出现了一批具有全国性影响的集团性家装企 业。但是，家装业在我国还只是处于起步与发展阶段。经营方式单一， 营销方式简单是我国家装企业普遍存在的问题。在这种情况下，对家 装公司营销策略进行研究，就显得很有意义。 本文首先根据博通家装公司营销策略研究这一选题，分析了选题 的背景、意义和研究方法，回顾了国内外的相关研究状况，并给出了 论文的研究框架。其次介绍了家装行业的现状，对家装产品的特性进 行了分析，明确了家装产品具有服务的特性。然后介绍了博通家装公 司的历史，营销现状，营销计划方面的问题。然后，对博通家装公司 的宏观环境、外部和内部环境进行了详细分析，明确了其面临的机会 和威胁，找到其具有的优势和劣势。接着用目标市场营销战略理论对 博通家装公司市场进行细分，并对细分后的目标市场进行评价，然后 结合博通自身情况对其目标市场进行了明确和定位，而且确定了公司 在其目标市场上应使用差异化营销策略。根据家装产品具有服务的无 形性和经验性的特征，本文还对博通公司整体形象进行了定位。最后 从产品、价格、渠道、促销、服务等五个方面研究了博通的营销策略。 关键词博通家装公司，营销策略，研究