MBA硕士毕业论文《凯程制药有限公司广告策略研究》(68页).rar 摘要 广告是企业产品与消费者之间的重要桥梁和纽带。随着市场竞争的日趋 激烈，越来越多的企业开始重视广告的投放。设计、制定一个良好的广告方 案可以帮助企业在复杂多变的市场环境中更好地对广告的投放进行科学管 理。广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外部的环 境、条件、广告目的而制定的决策方案。 本文通过对凯程制药有限公司现行广告策略的分析，指出了策略中存在 的问题，并在对凯程制药的竞争对手、产品特点、目标消费市场、传播媒介 等因素进行综合分析的基础上，提出树立凯程品牌价值、绿色产品以及媒体 组合投放等广告策略方案，在提出新的广告策略方案后，制定了相应的保障 措施，力求为凯程制药找到有效的广告策略，从而使公司获得更多的商机。 本文对国内其他制药企业广告策略的选择和制订具有一定的指导意义。 关键词:制药行业；品牌；广告；广告策略