MBA硕士毕业论文《_蓝天门窗_沈阳地区市场分析与营销策略研究》(56页).rar 1 第1章绪论 1.1研究背景和意义 随着我国建筑门窗市场需求的急速增长，国外一些企业也纷纷进入我国门窗市 场，同时，国内门窗企业借助各地区生产成本低廉等优势也积极扩张和向周边市场拓 展，门窗市场竞争愈演愈烈。据专家分析，今后几年内，我国铝塑门窗行业将逐渐进 入快速发展期，其门窗市场也逐渐会趋于向健康节能环保性发展。 作为东北区域门窗市场标志的沈阳地区门窗市场更是众多企业竞争的焦点所 在。如何抓住市场机遇，在竞争如此剧烈的今天，如何把握住市场的脉搏，使企业得 到迅速发展是摆在蓝天门窗公司面前的重要难题。 根据作者了解，国内对门窗行业的市场及市场营销方面的论著不是很多，在目 前已有的研究成果中，多数集中在其它行业如：机械、电子、轻纺、商业等行业，还 没有人对门窗市场做全面细致的营销研究，希望本文的探索能对门窗行业的发展提供 一种有价值的思路和模式。 1.2研究目的 （1）由于国内门窗生产企业相互之间的竞争越来越激烈，作为以门窗为主导产 品的＂蓝天公司＂想从中获取明显优势来摆脱目前这种竞争局面，根据企业现有的资 源和目前门窗行业市场的普遍规律以及未来发展趋势，将公司原有的门窗市场推向一 个更加繁荣兴旺的局面，是本文所要研究的主要课题。 （2）另外，随着人们生活水平的不断提高，各门窗企业对市场营销的关注度也 在逐渐提升，与此同时，门窗行业国外知名企业也在不断涌入中国市场，使得国内中 小企业面临着巨大的压力和挑战。本文期望能对有类似特点的企业提供有价值的参 考。 1.3研究方法与研究路线 1．研究方法： （1）一是调研。通过实地调查沈阳地区门窗企业，结合门窗企业提供的相