《南京移动通信公司品牌管理及品牌推广策划案》(48页).rarCONTENTS目录 Ⅰ．背景分析 　　　　1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2 　　　　2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3 　　　　3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6 Ⅱ．整合营销传播系统 　　　　1．　＂南京移动＂品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-8　　　　　　　　　　　　　　 　　　　2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈9 　　　　3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行）　----------┈16 　　　　4.　实验项目：139号码宣传广告-┈┈┈┈-------------┈18 　　　　5.　实验项目：神州行业务宣传广告┈┈-------------┈┈21 　　　　6.　实验项目：帐单上的公司形象宣传-------------------22 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划 　　　　　1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23 　　　　　2、品牌小组组织构成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25 　　　　　3、服务实力：卓越的创意---------------------┈┈----28　 　　　　　4、服务实力：活动策划及执行---------------------┈┈29　　　　　　　　 　　　　　5、服务实力：媒介实力---------------------┈┈┈┈┈30　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　 Ⅳ.结语┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35 附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估