MBA硕士毕业论文《九江大明家装公司营销策略研究》(69页).rar摘要 近年，虽然我国已经出现了一批具有全国性影响的集团性家装企业。但是，家 装业在我国还只是处于起步与发展阶段。经营方式单一，营销方式简单是我国家装 企业普遍存在的问题。在这种情况下，对家装公司营销策略进行研究，就显得很有 意义。 本文首先根据九江大明家装公司营销策略研究这一选题，分析了选题的背景、 意义和研究方法，回顾了国内外的相关研究状况，并给出了论文的研究框架。其次 介绍了家装行业的现状，对家装产品的特性进行了分析，明确了家装产品具有服务的 特性。然后介绍了九江大明家装公司的历史，营销现状，营销计划方面的问题。然后， 对九江大明家装公司的宏观环境、外部和一内部环境进行了详细分析，明确了其面临的机 会和威胁，找到其具有的优势和劣势。接着用目标市场营销战略理论对九江大明家装 公司市场进行细分，并对细分后的目标市场进行评价，然后结合大明自身情况对其 目标市场进行了明确和定位，而且确定了公司在其目标市场上应使用差异化营销策 略。根据家装产品具有服务的无形性和经验性的特征，本文还对大明公司整体形象 进行了定位。最后从产品、价格、渠道、促销、服务等五个方面研究了大明的营销 策略。 关键词:九江大明家装公司，营销策略，研究 分类号: