MBA硕士毕业论文《南昌雷式外语专修学校营销战略及其实施策略研究》(63页).rar 中文摘要 随着我国改革开放的不断深化，对外交往日益频繁，英语作为一种世界通用 语言，在各个领域的重要性日益凸现，越来越多的中国人开始重视外语学习，投 入到外语学习的大潮中。为满足学习者和社会发展的需要，大量外语培训机构应 运而生，市场竞争日趋激烈。 在南昌，随着本土培训机构的不断发展壮大，相互之间竞争的不断加剧，国 内国外知名培训机构在南昌的积极拓展，南昌外语培训的市场竞争变得异常激 烈。作为江西地区外语培训行业的领跑者，南昌雷式外语专修学校的市场地位正 面临前所未有的挑战，能否突破传统落后的营销模式，拓展新的外语培训项目， 提高服务水平，树立特色，扩大规模，提高竞争力，直接关系到学校未来的生存 和发展。 本文首先分析了南昌市外语培训市场的供给与需求现状及其发展趋势，并在 此基础上，运用SWOT分析工具，对公司的主要竞争对手进行分析比较，详细分析 学校自身的优势和劣势，面临的机遇与威胁；其次，在市场细分、目标市场选择 与定位的基础上，提出了雷式外语专修学校有竞争力的营销策略组合:定价策略， 品牌策略，选址策略，渠道策略、关系营销策略。最后提出了南昌雷式外语专修 学校营销战略的实施必须有先进的理念指导，强大的组织保证以及优秀的人才支 持。 关键词:外语培训；市场竞争；swoT分析；营销策略