硕士毕业论文《中国网球公开赛文化营销战略探析》(56页).rar 摘要 随着北京成功取得2008年奥运会举办权，中国体育产业发展开始进入历史 高潮期。中国网球公开赛就是在这个时期诞生的，是中国网球体育产业一次独立 市场运作的伟大尝试。在目前，中国体育赛事营销还处于经验积累期，还存在着 很多的不完善和不成熟。所以，在体育赛事营销中借鉴相对成熟的企业营销经验 是非常重要的。文化营销是现代企业营销推崇的营销方式之一，是现代企业营销 不断发展进步的营销理念，旨在为企业的长期稳定健康地发展运营奠定稳健的市 场基础和社会环境。文化营销是将文化的因素渗透到营销的整个过程中，提升产 品和服务附加值，增强产品和服务竞争力，更好地实现市场交换的一种营销方式。 将企业文化营销理念和理论引入体育赛事营销中，是论文的目的。 研究主要采用了文献资料法、问卷调查法和访谈法的研究方法。其中问卷调 查法中分为观众调查问卷和专家调查问卷。观众调查问卷是针对中国网球公开赛 现场观众而设计的，旨在调查中国网球公开赛观众人口构成及观众赛事体验。问 卷共发出285份问卷，回收285份，有效问卷为276份，回收率为100％，有效 回收率为96.8％。专家问卷是为观众调查问卷效度检验而设计的，共发出10份 问卷，回收10份，有效问卷为10份，回收率和有效回收率均为100％。 研究借鉴企业文化营销的理论，对中国网球公开赛赛事营销提出了文化营销 三层次框架——外层文化、中间层文化和核心层文化，并且论述了文化三层次间 的关系。并依据此理论框架，分析了中国网球公开赛文化营销现状，发现中网赛 事存在下面几个方面的缺陷：（1）缺乏核心价值观；（2）缺乏文化系统工程建设； （3）缺乏理性文化教育；（4）缺乏创造特色文化。根据以上情况，本研究建议性地提出了中网赛事营销文化战略对策：（1）顺应型文化营销战略，包括中国传 统文化战略、适应中国现代审美观战略、开拓发展女性消费者市场战略。（2）主 导型文化营销战略，包括核心价值观战略、网球运动文化推广战略、网球民族情 节战略。（3）文化营销整合战略。 关键词中国网球公开赛文化营销战略核心价值观