硕士毕业论文《东芝公司在华跨文化营销研究》(60页).rar 东芝公司在华跨文化营销研究 研究生:唐思伟导师:黎永泰教授 摘要 本文作者长期在日本跨国企业东芝公司从事营销工作，对该公司在中国的 跨文化营销有较深刻的了解和认识。本文通过对东芝公司在中国市场的跨文化 营销活动的研究，包括东芝公司的市场调查、产品策略、分销策略、投资策略、 社会公益策略和企业文化等在中国市场的特色营销，分析在两国之间以及企业 之间的文化差异和冲突下，东芝公司如何在中国市场开展跨文化营销活动。并 从跨文化的视角，深入分析了东芝公司在中国市场上成功的因素以及其不足和 失败的原因，针对性的提出改进意见。并对我国企业在中国及海外市场实施跨 文化营销提出了自己的建议，以供广大企业参考。 关键词:东芝中国跨文化营销研究