MBA硕士毕业论文《长隆酒店市场再定位研究》(60页).rar 中文摘要 作为中国首家五星级生态园林式主题酒店，长隆酒店长期以来在市场竞争中 处于龙头地位，内外部经营环境稳定。但随着2010年广州亚运会的到来，地方 政府大力发展高档次酒店，广州酒店已经出现供大于求的局面；金融海啸席卷全 球，令酒店业也承受重大压力；加之长隆酒店开业己近十年之久，部分设施设备 陈旧，酒店入住率一度出现下滑现象。 因此长隆酒店要想在严峻的形势与激烈的竞争中处于不败之地，就必须稳固 已有客源市场，并寻找新的客源，改善目前入住率下降的现象，解决酒店营销问 题。 本文以长隆酒店为研究对象，首先对定位理论、酒店的营销理论进行了综述， 并对主题酒店的经营研究进行了阐述。然后分析了广州酒店业现状，并从长隆酒 店内外部环境进行了详细的分析，指出了长隆酒店在目前经营中存在的问题。最 后本文从酒店市场再定位，营销策略调整等几个方面对长隆酒店提出了建议。 关键词:主题酒店，市场定位，市场营销