MBA硕士毕业论文《广州北斗大三通导航科技有限公司营销模式研究》(59页).rar 摘要 营销模式对一个企业至关重要，除了直接影响到企业经营效益之外，还涉及企业组 织架构设计以及企业长期的竞争力。进入知识经济时代以来，许多原有的营销模式理论 已经不能完全解释经济领域内一些已经发生和正在发生的经济活动，更不能帮助企业预 测未来，帮助企业摆脱恶性竞争，寻求持久性、获利性的增长。营销模式创新以营销观 念变革为条件，树立以人为本，注重社会、企业、消费者三者利益的理念。企业将自己 和客户作为利益的共同体，通过高效有序的管理方法和先进的信息技术，识别、吸引、 获得、留住和发展有价值的客户，与其保持终身的互动关系，了解并有计划地满足其需 求，最终实现企业与客户双赢。 广州北斗大三通导航科技有限公司作为一个朝阳产业的后进者，作为一家具有高科 技背景的企业，如何根据现代营销理论，结合自身产品属性及客户特征，进行营销模式 创新，已经成为公司迅速成长的关键因素。 基于这种认识，本文对广州北斗大三通导航科技有限公司营销模式进行了深入探 讨。首先介绍研究背景、意义、思路和相关理论回顾，通过对营销模式定义、发展和创 新的阐述，从理论上对营销模式有一个整体的认识和把握；其次概述广州北斗大三通导 航科技有限公司的成长历程、产品和服务，明确公司的发展基础；然后分析中国GPS导 航市场，运用PEST进行宏观环境分析；接着通过市场竞争分析，明确公司的优劣势； 最后通过对公司现有营销模式进行分析，得出公司营销模式创新的重要途径——基于增 值的服务。 本文通过对广州北斗大三通导航科技有限公司案例的研究，将营销创新这一营销学 的新观点进行了概括和丰富，从中得出营销模式创新的途径和方法，进一步丰富和充实 了营销模式创新这一新的营销观点，在理论上为我国企业提供实施营销模式创新的理论 与分析工具。从广州北斗大三通导航科技有限公司快速的成长历程中，通过研究其产品 应用与服务，还可以得出许多有价值的启示，给我国众多苦苦竞争的企业提供摆脱恶性 竞争而获得持久性增长的新思维、新方法。 关键词：营销模式；创新；GPS导航；增值服务