MBA硕士毕业论文《山东淄博新达制药有限公司营销战略研究》(59页).rar 摘要 本文运用战略管理和市场营销学的理论和方法，对山东淄博新达制药有限公司的外 部环境一国内政治、经济形势、制药行业现状、发展趋势、竞争对手的分析以及内部环 境一新达制药人力资源状况、营销状况、财务状况、产品状况的分析，并用SWOT理论 对企业的优、劣势，面临的机会与挑战进行了匹配分析，在此基础上提出了不离本行， 实施营销创新，科技创新，力争五年内将新达制药发展成为综合实力在国内进入五十强 的专业化的制药企业的战略目标；制定了新达制药营销战略的基本模式是差异化战略， 并阐明了新达制药目前的战略重点是实施科技创新战略，加快产品开发；实施营销组合 策略，树立企业品牌；加强财务管理，提高企业效益，增强企业竞争力；最后制定了新 达制药实施差异化营销战略必须配套的保证措施。 通过上述营销战略的研究，希望能为新达制药实际营销战略的制定起一定的理论参 考借鉴作用。 关键词:营销战略市场定位差别化战略