MBA硕士毕业论文《赛诺菲_巴斯德中国市场发展战略研究》(63页).rar 中文摘要 深圳赛诺菲.巴斯德生物制品有限公司是世界最大的疫苗企业赛诺菲.巴斯德 在中国设立的独资生物制品公司。随着中国生物制品现代化进程加快和经济全球 化的发展，中国疫苗产业正处于结构调整和行业重组的关键时期。在这一关键时 期，对深圳赛诺菲.巴斯德经营战略进行研究，对于赛诺菲.巴斯德在中国市场的发 展具有重要意义。同时，本文通过研究赛诺菲.巴斯德公司中国市场战略，也为我 国企业从事跨国经营提供了有益参考。 本文通过大量的调研工作，并结合所学理论知识，认真分析研究了赛诺菲.巴斯 德的中国市场战略环境。在通过PEST分析、波特竞争力量模型分析、波士顿矩阵 分析及SWOT分析等多种分析方法，对深圳赛诺菲.巴斯德生物制品有限公司疫苗产 业面临的内外环境进行全面分析的基础上，提出了赛诺菲.巴斯德公司中国市场的 经营战略调整方案和战略实施构想，即赛诺菲.巴斯德公司应该采用以差异化战略 为主，品牌化和成本领先战略为辅的竞争战略。通过引进新产品，丰富产品线， 提高疫苗产品销售数量，从而实现从大城市逐步渗透到中小城市的市场渗透战略。 关键词:疫苗产业，中国市场，发展战略 分类号:270·7