MBA硕士毕业论文《西北新化工股份有限公司营销策略设计》(58页).rar 中文摘要 随着中国经济的持续高速增长，中国这个世界上人口最多的国家，随之而来 的便是改善自己的居住条件。中国拥有全球四分之一的人口，但人均消费的涂料 产品尚不足欧美国家的四分之一，因此中国涂料市场存在着巨大的增长空间。但 是，随着海外涂料巨头强势进入中国市场，加之2008年以来的世界范围内的金 融危机，一万家左右的本土涂料生产企业面临着激烈的市场竞争，一时间中国涂 料市场成为全球竞争最激烈的市场。 作为西北地区的强势品牌＂永新＂涂料正面临着如何面对周边的强势竞争者 以保有和扩大西北市场份额，并走出西北，辐射全国，寻求生存、发展的重大战 略问题。本论文从自身工作实践出发，将西北永新化工股份有限公司(以下简称 为＂西北化工＂)的营销策略作为研究课题，研究该公司在现有形势下，如何 进行营销策略设计，以获取持续、健康的发展态势。 本论文首先介绍了西北化工的基本情况、历史沿革和发展趋势；其次，运用 市场营销、战略管理、组织行为、企业诊断及人力资源管理等方面的理论知识， 对国内涂料行业现状、竞争对手、目标顾客、西北化工的内部管理能力等进行了 分析，进一步明确了西北化工自身的优势与劣势，面临的机会与威胁；最后在此 基础上，为西北化工设计和制定了市场营销策略。 关键词:涂料行业，西北化工，市场营销，策略