MBA硕士毕业论文《我国油墨企业的绿色营销战略》(60页).rar 我国油墨企业的绿色营销战略 摘要 随着可持续发展观念在全世界范围被广泛接受，环境保护在经济活 动中越来越受到重视。绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物， 它在传统市场营销的基础上，增加了环保意识，强调企业要承担高度的 道德责任和社会责任，它体现了对发展经济的终极目标的追问，是经济 发展中人文价值的回归。企业实施绿色营销是顺应可持续发展的全球性 潮流，满足绿色消费需求的必然选择。 印刷油墨与我们的生活息息相关，它给我们带来了浩瀚的知识海洋， 给我们带来了色彩缤纷的多彩世界，但同时也给我们和给我们生存的环 境带来各种污染。在人们生态意识日益强烈的今天，人们呼唤绿色的油 墨，绿色的印刷。 本文介绍了绿色营销理论的形成与发展，对绿色营销的内涵及其产 生的动因进行了分析，并就绿色营销与传统营销进行了比较。根据相关 的理论及原理，文章对我国油墨企业的营销现状和企业所面临的机遇和 挑战进行了分析(SWOT析)，指出绿色营销战略是我国油墨企业的必然选 择。本文对我国油墨企业实施绿色营销战略的相关策略进行了阐述，同 时对我国绿色油墨市场进行博弈分析，最后提出了企业、消费者、政府 应如何发展和支持绿色营销的对策。 关键词：油墨企业，绿色油墨，绿色营销，营销战略